A Louis Vuitton (fundada em
1854) é uma das principais empresas da holding LVMH sediada em Paris, França, onde
ganhou destaque quando inovou com um padrão de desenho diferente comparado ao
que havia na época. Bernard ARNAULT o presidente do grupo LVMH, um dos homens
mais ricos da França também detém posse da
empresa de champagnes Veuve Clicquot Ponsardin, em fusão com Moët
Hennessy fundando assim o grupo LVMH - Moët Hennessy Louis
Vuitton SA.
A relação entre Marc Jacobs e
a grande Louis Vuitton não é algo recente (como muitos já sabem), Marc ocupa o
cargo de diretor artístico desde aproximadamente 1997 e está sempre rodeado de famosos
com muito glamour (o que impressiona ainda mais os admiradores da marca e
promove aqueles que não tem recursos para comprar produtos originais, o desejo
e a vontade de imitar). Quando a Louis Vuitton abre uma nova loja, sempre
existe uma euforia no ar, as pessoas ficam excitadas, eufóricas e nestes
eventos fantásticos que são promovidos com a presença contínua de VIP´s, o
cliente da LV sempre respira um ar de intangibilidade.
O desfile da nova coleção
primavera-verão 2013 pode ser conferido no
http://www.youtube.com/watch?v=QXfSxom1htU . A primeira impressão que eu tive
foi que estava entrando no cenário de "Alice no país das maravilhas".
As escadas rolantes com as roupas quadriculadas em dois tons proporcionaram um
estilo moderno ao ambiente. A inovação do estilo do desfile (que tem como tema dualidade),
promove a caminhada das modelos pela passarela em pares (algo diferente e
agradável de se assistir) com excesso da música.
As cores amarelo e branco
foram as primeiras a abrirem o desfile e os tons também foram usados como
passarela, posteriormente tons mais neutros como, preto e branco (cores da
tendência) proporcionaram (em minha opinião) um desfile elegante mas monótono.
"O desfile no Palais Royal contou com uma cenografia meticulosamente
arquitetada pelo artista Daniel Buren (qual Marc Jacobs já deixou explícita
sua admiração), que se inspirou em sua obra “Le Deux Plateux”. A coleção
desenhada por Marc Jacobs, quis mostrar uma primavera mais matemática e
precisa, bem diferente do romantismo e sutileza criado para a coleção de
spring/summer 2012." Fonte: 50emais.com.br A grande inspiração
do tema tem como referência, dois dos grandes ícones franceses dos anos 60
(Jane Birkin e François Hardy), que apesar de viverem na mesma época os dois se
vestiam de forma oposta - ele sempre bem coberto e ela sempre com o corpo a
mostra. 
O opiniões a parte, devemos
reconhecer as cifras e mais cifras de valor agregado na fusão de LV e Marc
Jacobs. Neste caso, além do valor agregado do estilista a marca esta fusão
trouxe a ambos uma parceria que está dando muito certo. Atualmente, estamos
inseridos numa era do Marketing onde as palavras: desejo, inovação, sensações, momentos
inesquecíveis são as motivações mais forte para compras. As empresas de luxo buscam
não somente perpetuar aquele momento tão agradável, mas definitivamente imortalizar
na memória de cada um cliente. A divulgação gratuita entre amigos, família e mais
próximos finalizará em compras e mais compras. Os cinco sentidos estão
diretamente relacionados com a nossa capacidade de assimilar as informações e a
imitação de comportamento está também ligados a este sujeito. O que mais me
surpreende é que a marca cresce cada dia mais e as mulheres mais do que os
homens (exceto os homens chineses heheh) desejam cada dia mais um acessório da
marca.
Seguindo esta linha de pensamento,
deixo após a leitura deste texto algumas reflexões que faz disto sujeito da
minha pesquisa. Quais motivações, impulsos, necessidades temos de possuir
produtos de luxo? Quais as sensações que eles nos proporcionam? Porque devemos
nos sentir inseridos no meio social que almejamos com estes produtos? Estas
emoções evocadas se perpetuam? Confiram também o que na minha opinião, foi um
desfile inteligente, provocante no sentido de evocar sensações da LV. Outono-Inverno
2012/2013 - http://www.youtube.com/watch?v=pknKXP1SUiE&feature=related.
Lindo, inovador, especial…uma máquina do tempo que mostra todo o bom gosto e
poder de uma grife que pode e influencia a moda em todo mundo.
Referências:
1- http://www.youtube.com/watch?v=IVSoQL5kFe4 (Documentário - lingua:
italiano)
2- Magasin Le monde (Artigos - Língua: Francês)
3- http://www.luisvuitton.fr
4- http://www.youtube.com/watch?v=QXfSxom1htU
5- http://www.50emais.co.br
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